Dans la tête
de Naïlé Titah
Ancien CMO de PhantomBuster et Lemlist, Naïlé Titah a fondé MagicPost, la plateforme n°1 de contenu LinkedIn. Il raconte son parcours, l'IA bien employée et sa vision d'une réussite sans course au scale.
Iryna :
Coucou Naïlé, merci d'avoir accepté mon invitation !
Ça fait un moment que j'utilise MagicPost, donc ça me fait trop plaisir de découvrir qui se cache derrière l'outil. Est-ce que tu peux te présenter ?
Naïlé Titah :
Coucou Iryna, merci pour l'invitation ! (sourire)
Alors, je m'appelle Naïlé, j'ai 36 ans, et je suis l'ancien CMO de PhantomBuster et de Lemlist.
Aujourd'hui, je suis fondateur et CEO de MagicPost, une solution pour créer et gérer facilement son contenu Linkedin, sans y passer sa vie ! (rire)
Iryna :
Un parcours solide ! Bravo. Alors, moi je m'arrête toujours sur les prénoms. Et le tien Naïlé, on va pas se mentir, je l'avais jamais entendu de ma vie.
Ça vient d'où ? (intriguée)
Naïlé Titah :
Coucou Iryna, merci pour l'invitation ! (sourire)
Alors, je m'appelle Naïlé, j'ai 36 ans, et je suis l'ancien CMO de PhantomBuster et de Lemlist.
Aujourd'hui, je suis fondateur et CEO de MagicPost, une solution pour créer et gérer facilement son contenu Linkedin, sans y passer sa vie ! (rire)
Iryna :
Un parcours solide ! Bravo. Alors, moi je m'arrête toujours sur les prénoms. Et le tien Naïlé, on va pas se mentir, je l'avais jamais entendu de ma vie.
Ça vient d'où ? (intriguée)
Naïlé Titah :
Ah, oui ! (rire).
On me la pose souvent.
Je suis né et j'ai grandi aux Antilles, mais le prénom vient surtout de ma mère… (petit temps) qui l'a inventé, il me semble.
Elle voulait un prénom original, visiblement.
Iryna :
Ah j'adore, donc on est sur une création originale, respect à ta mère ! (rire).
Et du coup, c'était quoi ton métier de rêve à 15 ans ?
T'étais dans quel DA à cet âge là ?
Naïlé Titah :
Ah, oui ! (rire).
On me la pose souvent.
Je suis né et j'ai grandi aux Antilles, mais le prénom vient surtout de ma mère… (petit temps) qui l'a inventé, il me semble.
Elle voulait un prénom original, visiblement.
Iryna :
Ah j'adore, donc on est sur une création originale, respect à ta mère ! (rire).
Et du coup, c'était quoi ton métier de rêve à 15 ans ?
T'étais dans quel DA à cet âge là ?
Naïlé Titah :
Alors, j'étais dans un univers très, très geek, je passais pas mal de temps sur World of Warcraft. Donc...(petit temps)...je crois que la dernière chose à laquelle je pensais, c'était mon métier plus tard (rire). J'étais vraiment à fond là-dedans.
Iryna :
Ok donc team WoW à fond ! Du coup, si on avait besoin de savoir une chose pour mieux te comprendre, sur toi ou sur ta personnalité, ce serait quoi ?
Naïlé Titah :
Alors, j'étais dans un univers très, très geek, je passais pas mal de temps sur World of Warcraft. Donc...(petit temps)...je crois que la dernière chose à laquelle je pensais, c'était mon métier plus tard (rire). J'étais vraiment à fond là-dedans.
Iryna :
Ok donc team WoW à fond ! Du coup, si on avait besoin de savoir une chose pour mieux te comprendre, sur toi ou sur ta personnalité, ce serait quoi ?
Naïlé Titah :
Pendant mes stages et alternances, on m'a beaucoup reproché mon manque de rigueur. J'avais cette tendance à vouloir aller trop vite, à terminer mes tâches rapidement…(petit temps) et je laissais passer pas mal d'erreurs. Et honnêtement, je détestais ce genre de remarques ! Avec le temps, j'ai presque fait de la rigueur une obsession dans ma façon de travailler, et au final, c'est devenu une vraie force.
Naïlé Titah :
Pendant mes stages et alternances, on m'a beaucoup reproché mon manque de rigueur. J'avais cette tendance à vouloir aller trop vite, à terminer mes tâches rapidement…(petit temps) et je laissais passer pas mal d'erreurs. Et honnêtement, je détestais ce genre de remarques ! Avec le temps, j'ai presque fait de la rigueur une obsession dans ma façon de travailler, et au final, c'est devenu une vraie force.
Iryna :
Merci pour cette confidence !
En parcourant ton parcours, il y a des choses qui m'ont interpellée. Tu passes par Google à Station F, puis tu rejoins PhantomBuster où tu évolues rapidement jusqu'à devenir Managing Director au COMEX (reprend son souffle).
Et ensuite, tu lances ton propre SaaS.
Il faut une certaine audace pour quitter ce niveau de responsabilité et repartir sur un produit. Qu'est-ce qui t'a donné cette envie de tout remettre en jeu pour construire MagicPost ?
Naïlé Titah :
Quand tu touches à ce type de responsabilités dans une start-up, tu te retrouves vite dans une posture entrepreneuriale. Tu gères, tu décides, tu construis…
Du coup, monter ma boîte, c'était pour moi la suite logique de ces expériences.
Et puis je baignais déjà dans cet univers avec mon passage à Station F.
Mais MagicPost, à la base, c'était pas du tout prévu.
En 2023, je voulais lancer une agence de CMO à la demande. L'idée, c'était d'aider des start-ups en mettant à leur disposition des experts marketing à temps partiel.
Naïlé Titah :
Quand tu touches à ce type de responsabilités dans une start-up, tu te retrouves vite dans une posture entrepreneuriale. Tu gères, tu décides, tu construis…
Du coup, monter ma boîte, c'était pour moi la suite logique de ces expériences.
Et puis je baignais déjà dans cet univers avec mon passage à Station F.
Mais MagicPost, à la base, c'était pas du tout prévu.
En 2023, je voulais lancer une agence de CMO à la demande. L'idée, c'était d'aider des start-ups en mettant à leur disposition des experts marketing à temps partiel.
Naïlé Titah (suite) :
Mais je me suis vite rendu compte que ce business model de placement de profils me motivait beaucoup moins que de créer un SaaS. Et à côté de ça, j'avais développé un outil pour m'aider à publier sur Linkedin. C'est finalement devenu un vrai projet qui a très vite trouvé son marché.
Naïlé Titah (suite) :
Mais je me suis vite rendu compte que ce business model de placement de profils me motivait beaucoup moins que de créer un SaaS. Et à côté de ça, j'avais développé un outil pour m'aider à publier sur Linkedin. C'est finalement devenu un vrai projet qui a très vite trouvé son marché.
Iryna :
Et, est-ce qu'il y a eu, avant ou pendant le lancement, une erreur qui aurait pu tout faire basculer ? Une vraie bourde … ou au contraire un faux pas qui a complètement redessiné la trajectoire de MagicPost ?
Naïlé Titah :
La croissance de MagicPost a été vraiment express au départ. On a atteint 10k€ de MRR en quelques mois, avec un budget vraiment maîtrisé. À l'époque, l'influence marketing sur Linkedin avait un excellent ROI, et avec la hype autour de l'IA… ça marchait vraiment très bien. Tellement bien...(marque un temps) que j'ai commencé à me défocus en vendant une formation sur comment lancer son SaaS avec ChatGPT sans voir que, pendant ce temps-là, les utilisateurs commençaient à partir. Le produit évoluait moins, et la qualité devenait trop proche des IA généralistes. Du coup, j'ai dû bosser pendant trois mois à 200% pour remettre MagicPost sur les bons rails. On a complètement retravaillé l'algorithme, pour qu'il s'adapte vraiment au style d'écriture de chacun. On a aussi ajouté des fonctionnalités clés comme la planification et les métriques pour aller au-delà d'un simple générateur de posts.
Iryna :
Intéressant ! Comment tu réponds à ceux aujourd'hui qui disent que les posts générés à l'IA manquent d'authenticité ?
Naïlé Titah :
L'IA est tellement devenue une commodité que beaucoup ne prennent même plus le temps de bien s'en servir (soupire). Donc, on se retrouve avec des posts creux et ressemblants. Une IA spécialisée, bien employée, peut vraiment faire gagner un temps énorme, et offrir un style authentique. Et quand je dis bien employée, ça signifie avec un bon paramétrage et une retouche humaine. Aujourd'hui, les IA comme ChatGPT ou Claude, même si elles sont de plus en plus performantes et personnalisables, il y a toujours les mêmes limites. On a l'impression d'avoir du sur-mesure, alors que ça reste assez générique.
Naïlé Titah (suite) :
Le problème, c'est qu'elles sont faites pour tout faire. Et quand tu fais tout, tu ne peux pas être excellent sur un cas précis. Alors qu'un outil comme MagicPost est conçu sur une seule verticale : la création de contenu pour Linkedin. Donc oui, n'importe qui peut faire des posts rapidement avec ChatGPT. Mais si tu as une vraie stratégie Linkedin sur le long terme, un outil spécialisé sera logiquement préférable.
Naïlé Titah (suite) :
Le problème, c'est qu'elles sont faites pour tout faire. Et quand tu fais tout, tu ne peux pas être excellent sur un cas précis. Alors qu'un outil comme MagicPost est conçu sur une seule verticale : la création de contenu pour Linkedin. Donc oui, n'importe qui peut faire des posts rapidement avec ChatGPT. Mais si tu as une vraie stratégie Linkedin sur le long terme, un outil spécialisé sera logiquement préférable.
Iryna :
Merci, c'est très clair ! Après avoir vu des tonnes de posts Linkedin, qu'est-ce que tu supportes le moins sur la plateforme ?
Naïlé Titah :
Je dirais les billboard quotes, sans la moindre hésitation ! Je ne supporte plus ces posts avec des pseudo citations inspirantes autour du travail ou du développement personnel sur des abribus ou des façades d'immeubles.
Iryna :
Oui, je vois ! (rire). C'est très américain, ce format ! Qu'est ce que tu changerais si tu dirigeais Linkedin pendant 24h ?
Naïlé Titah :
Je dirais les billboard quotes, sans la moindre hésitation ! Je ne supporte plus ces posts avec des pseudo citations inspirantes autour du travail ou du développement personnel sur des abribus ou des façades d'immeubles.
Iryna :
Oui, je vois ! (rire). C'est très américain, ce format ! Qu'est ce que tu changerais si tu dirigeais Linkedin pendant 24h ?
Naïlé Titah :
Je m'ouvrirai à 100% aux outils tiers !
Aujourd'hui, avec l'API premium Linkedin, on peut déjà offrir une belle expérience à nos clients avec les métriques sur-mesure et la possibilité d'engager sur les posts.
Mais j'adorerai pouvoir fournir des insights encore plus poussés comme les vues de profils ou les sauvegardes de posts. Espérons que ça arrive bientôt, car on est l'une des seules plateformes 100% compliant pour nos utilisateurs ! (sourire)
Naïlé Titah :
Je m'ouvrirai à 100% aux outils tiers !
Aujourd'hui, avec l'API premium Linkedin, on peut déjà offrir une belle expérience à nos clients avec les métriques sur-mesure et la possibilité d'engager sur les posts.
Mais j'adorerai pouvoir fournir des insights encore plus poussés comme les vues de profils ou les sauvegardes de posts. Espérons que ça arrive bientôt, car on est l'une des seules plateformes 100% compliant pour nos utilisateurs ! (sourire)
Iryna :
J'adore, trop bonne idée. Est-ce que tu construirais encore un produit autour de Linkedin si c'était à refaire ?
Naïlé Titah :
Je baigne dans Linkedin depuis PhantomBuster et Lemlist, c'est une plateforme que je connais parfaitement bien et qui aujourd'hui me passionne.
Depuis des années, on entend partout que Linkedin a changé, ou que le reach a diminué.
Mais dans les faits, la plateforme cartonne toujours autant, et de plus en plus de gens y deviennent actifs (d'un ton affirmé). Donc oui, je construirai carrément encore autour Linkedin.
Naïlé Titah :
Je baigne dans Linkedin depuis PhantomBuster et Lemlist, c'est une plateforme que je connais parfaitement bien et qui aujourd'hui me passionne.
Depuis des années, on entend partout que Linkedin a changé, ou que le reach a diminué.
Mais dans les faits, la plateforme cartonne toujours autant, et de plus en plus de gens y deviennent actifs (d'un ton affirmé). Donc oui, je construirai carrément encore autour Linkedin.
Iryna :
Mais si on se projette un peu là, selon toi, dans 5 ans, publier sur Linkedin ressemblera à quoi ?
Naïlé Titah :
Bonne question. Je pense qu'on aura un feed bien plus personnalisable et agréable à parcourir.
L'humain sera aussi mieux mis en avant. Avec la vague IA actuelle, on va tous se lasser des contenus 100% IA. L'humain va revenir au centre. Les vrais photos, les prises de position sincères… (petit temps) c'est ce qu'on aura envie de voir sur les réseaux sociaux.
Le but des réseaux, à la base, c'est de connecter des humains entre eux. Pas des agents IA.
L'IA, chez MagicPost comme ailleurs, doit être employée comme un outil pour réduire la friction et augmenter nos capacités. Toute la tendance des agents IA qui font tout à notre place, selon moi, c'est une direction dont il faut se méfier. Mais, ça c'est un autre sujet.
Iryna :
Hum, intéressant. Et si Linkedin disparaissait demain et tout internet aussi, qu'est-ce que tu ferais à la place, comme métier ?
Naïlé Titah :
Professeur ! J'ai tellement eu du mal avec le système scolaire que quand je donne des cours à des étudiants, je m'éclate.
Iryna :
Oui, ça fait totalement sens ! Et selon toi, quel conseil business tu nous donnerais là, maintenant ?
Un truc vraiment important à garder en tête ?
Naïlé Titah :
Professeur ! J'ai tellement eu du mal avec le système scolaire que quand je donne des cours à des étudiants, je m'éclate.
Iryna :
Oui, ça fait totalement sens ! Et selon toi, quel conseil business tu nous donnerais là, maintenant ?
Un truc vraiment important à garder en tête ?
Naïlé Titah :
Je dirais la compta et la fiscalité des entreprises. Il faut vraiment y passer quand tu lances ta boîte ! Gérer ses factures, suivre sa trésorerie, si tu ne fais pas ça, ta boîte peut couler très vite. J'ai eu de la chance d'avoir une compagne qui travaille dans un cabinet comptable. Mais pour d'autres je vois à quel point ça peut être compliqué. Donc, un conseil, se rapprocher d'un comptable dès le départ.
Naïlé Titah :
Je dirais la compta et la fiscalité des entreprises. Il faut vraiment y passer quand tu lances ta boîte ! Gérer ses factures, suivre sa trésorerie, si tu ne fais pas ça, ta boîte peut couler très vite. J'ai eu de la chance d'avoir une compagne qui travaille dans un cabinet comptable. Mais pour d'autres je vois à quel point ça peut être compliqué. Donc, un conseil, se rapprocher d'un comptable dès le départ.
Iryna :
Je suis totalement d'accord, c'est un point essentiel !
Et Naïlé, rien à voir mais à qui tu n'aimerais surtout pas ressembler, dans ce monde ?
Naïlé Titah :
Aux entrepreneurs qui affirment vouloir changer le monde, alors qu'ils lui font généralement plus de mal et sont dopés par des VCs qui n'en ont pas grand chose à faire de ce monde (agacé). On est malheureusement biberonnés aux success stories des entrepreneurs qui nous donnent l'impression que pour réussir, il faut avoir cette envie folle de changer le monde. Personnellement, si j'arrive à mener MagicPost vers la rentabilité et la stabilité, en créant de l'emploi et de la valeur, j'estimerai avoir réussi. Pourquoi toujours vouloir scaler ? Beaucoup disent que c'est nécessaire de scaler pour survivre, mais je pense qu'on a beaucoup plus le choix en réalité.
Iryna :
Oui, je trouve ça hyper sain comme vision ! Est-ce qu'il y a eu un jour un confort que tu as volontairement quitté pour pouvoir réussir dans ta vie ? Un truc qui t'a pesé.
Naïlé Titah :
Ne pas rester vivre aux Antilles où je suis né, où j'ai grandi et où j'ai encore de la famille.
Je savais qu'en restant là bas, je ne ferai pas ce que j'avais envie de faire !
Bon, maintenant je vis à Chambéry, en Savoie, et c'était pas facile non plus de quitter Paris, il y a 4 ans.
Naïlé Titah :
Ne pas rester vivre aux Antilles où je suis né, où j'ai grandi et où j'ai encore de la famille.
Je savais qu'en restant là bas, je ne ferai pas ce que j'avais envie de faire !
Bon, maintenant je vis à Chambéry, en Savoie, et c'était pas facile non plus de quitter Paris, il y a 4 ans.
Naïlé Titah (suite) :
L'attractivité économique n'a rien à voir avec une grande ville, comme la capitale. Beaucoup disent "tout se passe à Paris, bla-bla-bla" (rire). Mais je ne regrette pas du tout mon choix. La preuve, j'ai pu y monter mon entreprise et recruter sur la région. Autre avantage : les structures d'aide aux entreprises, financement, accompagnement, etc. En région, c'est plus accessible qu'à Paris.
Naïlé Titah (suite) :
L'attractivité économique n'a rien à voir avec une grande ville, comme la capitale. Beaucoup disent "tout se passe à Paris, bla-bla-bla" (rire). Mais je ne regrette pas du tout mon choix. La preuve, j'ai pu y monter mon entreprise et recruter sur la région. Autre avantage : les structures d'aide aux entreprises, financement, accompagnement, etc. En région, c'est plus accessible qu'à Paris.
Iryna :
Merci pour ta sincérité. Si tu devais me reco un seul livre à lire ou film à voir, ce serait lequel, et pourquoi ?
Naïlé Titah :
"Une sacré envie de foutre le bordel" qui retrace la vie et le parcours de Xavier Niel. Probablement pour ce côté "je ne fais pas comme les autres" qui m'inspire beaucoup !
Iryna :
Et bien, merci beaucoup, je vais regarder ça ! Qu'est ce qui te fait perdre toute notion du temps, hors boulot ?
Naïlé Titah :
"Une sacré envie de foutre le bordel" qui retrace la vie et le parcours de Xavier Niel. Probablement pour ce côté "je ne fais pas comme les autres" qui m'inspire beaucoup !
Iryna :
Et bien, merci beaucoup, je vais regarder ça ! Qu'est ce qui te fait perdre toute notion du temps, hors boulot ?
Naïlé Titah :
Mes premiers amours : les jeux-vidéos comme Hadès et Dark Souls ! (rire).
J'ai réalisé depuis le Covid que c'était mon plaisir favori. Bon, de façon beaucoup plus soft qu'avant !
Iryna :
Et, c'est OK ! (rire)
C'était passionnant d'échanger avec toi, merci pour ce moment. Pour terminer, qu'est-ce qu'on peut te souhaiter, ou s'attendre à voir pour MagicPost cette année ?
Naïlé Titah :
Le milieu du SaaS évolue très vite avec l'IA, qui est elle même présentée comme la première menace des SaaS. C'est paradoxal, mais à nous de nous adapter pour construire le produit le plus à la pointe et future-proof possible comme on dit. Donc, de belles évolutions à venir pour proposer la meilleure solution sur la création de contenus Linkedin ! (sourire)
Naïlé Titah :
Le milieu du SaaS évolue très vite avec l'IA, qui est elle même présentée comme la première menace des SaaS. C'est paradoxal, mais à nous de nous adapter pour construire le produit le plus à la pointe et future-proof possible comme on dit. Donc, de belles évolutions à venir pour proposer la meilleure solution sur la création de contenus Linkedin ! (sourire)
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