McDonald's transforme son jus de cornichon en boisson anti-crampes
McDonald's a transformé son jus de cornichon en boisson anti-crampes musculaires, baptisée « Pickle Juice Relief Tonic » et conditionnée en format 50 ml. L'étiquette reprend les codes de la marque, avec le logo et le rouge McDonald's posés sur un flacon jaune. L'idée s'appuie sur une pratique déjà connue dans le milieu sportif, où le jus de cornichon est utilisé contre les crampes. Le format réduit présente la boisson comme un remède à prendre rapidement. McDonald's détourne ainsi un sous-produit de ses recettes pour en faire un objet utile au-delà du repas.
Stratégies marketing utilisées : brand utility, détournement produit, extension de marque
Pays / ville : Nouvelle-Zélande 🇳🇿
Air Transat oppose le prix d'un billet de Coupe du Monde à celui de ses vols
Air Transat a rebondi sur la frustration massive autour des prix des billets de la Coupe du Monde en montrant que ses vols coûtent moins cher qu'une place au stade. L'affiche oppose deux messages : « Watch Portugal » à 3 870 $ et « See Portugal » avec des allers-retours à partir de 799 $. Le visuel sépare un terrain de foot en herbe d'un ciel bleu traversé par un avion. La mention précise qu'il s'agit d'un trajet Toronto-Lisbonne, à réserver avant une date donnée. Air Transat utilise l'actualité sportive pour valoriser le prix de ses vols vers le Portugal.
Stratégies marketing utilisées : cultural hijacking, newsjacking, argument prix
Pays / ville : Canada 🇨🇦
Swatch provoque le chaos devant ses boutiques avec sa collab Audemars Piguet
Swatch a provoqué le chaos devant ses boutiques avec le lancement de sa collaboration avec Audemars Piguet, entre files d'attente, bagarres et gaz lacrymogène. Les scènes montrent une foule compacte et des forces de l'ordre intervenant devant un magasin. La mairie de Lille a annoncé un dépôt de plainte contre Swatch à la suite des débordements. L'engouement autour de la collection a dépassé la capacité d'accueil des points de vente. Swatch se retrouve ainsi associé à un bad buzz né de la frénésie provoquée par sa collaboration.
Stratégies marketing utilisées : bad buzz, collaboration de marques, édition limitée
Pays / ville : France 🇫🇷
OpenTable crée une addition géante des sacrifices invisibles des mères
OpenTable a créé une addition géante listant les sacrifices invisibles des mères pour montrer tout ce qu'elles font sans jamais rien demander en retour. Le ticket aligne des gestes du quotidien comme « Fed you at 3am », « Listened » ou « Loved you infinitely », chacun facturé 0,00 $. Le total affiché reste à 0,00 $, accompagné du message « You'll never settle the bill ». Un QR code invite à réserver une table pour la fête des mères. OpenTable relie ainsi son service de réservation à un moment de reconnaissance envers les mères.
Stratégies marketing utilisées : campagne de fête des mères, marketing émotionnel, activation de marque
Pays / ville : Melbourne, Australie 🇦🇺
Heinz distribue des morceaux de maillots rivaux pour essuyer le ketchup
Heinz a distribué des morceaux de maillots rivaux pour permettre aux supporters d'essuyer leurs taches de ketchup sans salir leur propre maillot. La campagne, baptisée « Rival Wipes », reprend l'accroche « Stain their jersey, not yours ». Le visuel met en scène un hot-dog nappé de ketchup posé sur une serviette aux couleurs adverses, entouré de sachets Heinz. Le produit joue sur la rivalité sportive entre équipes pour transformer une tache en clin d'œil. Heinz utilise ce détournement pour associer son ketchup à la culture des supporters.
Stratégies marketing utilisées : cultural hijacking, marketing produit, branding
Pays / ville : Montréal, Canada 🇨🇦
illy fait flotter des tasses à café géantes sur les canaux de Venise
illy a installé d'énormes tasses à café flottantes pour la Venice Biennale 2026, un concept d'abord imaginé avec l'IA deux ans plus tôt avant d'être recréé dans la vraie vie. Quatre tasses colorées sont posées sur un support rouge portant le message « From coffee lovers to art lovers ». L'installation flotte sur l'eau, face aux monuments emblématiques de la ville. Le dispositif relie l'univers du café à celui de l'art contemporain. illy utilise cette mise en scène pour s'inscrire dans l'événement artistique vénitien.
Stratégies marketing utilisées : ambient marketing, activation de marque, brand experience
Pays / ville : Venise, Italie 🇮🇹
Focus Features fait évoluer ses affiches vers une ambiance de plus en plus glaçante
Focus Features a assuré la promotion de son film d'horreur « Obsession » avec des affiches qui évoluent progressivement vers une ambiance de plus en plus inquiétante. La première version affiche un message tendre, « I love you so so so much », signé « xo Nikki » avec un numéro de téléphone. La seconde se couvre de graffitis menaçants comme « Why haven't you texted me », transformant la déclaration en harcèlement. La dégradation visuelle illustre le glissement vers l'obsession au cœur du film. Focus Features utilise cette campagne évolutive pour faire ressentir le sujet du long-métrage.
Stratégies marketing utilisées : campagne OOH évolutive, storytelling, marketing expérientiel
Pays / ville : États-Unis 🇺🇸
LEGO passe la limite d'âge de ses boîtes à 100+ pour David Attenborough
LEGO a changé la limite d'âge de ses jeux à « 100+ » pour célébrer les 100 ans de David Attenborough, après une blague virale affirmant qu'il était trop vieux pour jouer. Le visuel montre la boîte LEGO Classic 10698 avec la mention « 4-100+ » mise en avant par un effet de loupe. L'accroche « Updated for you, Sir David » accompagne le produit. Le geste répond directement à la plaisanterie circulant en ligne autour de l'âge du naturaliste. LEGO utilise cette réaction rapide pour rebondir sur une actualité avec sa propre gamme.
Stratégies marketing utilisées : reactive marketing, newsjacking, branding
Pays / ville : Royaume-Uni 🇬🇧
Mother NY invente de faux entraînements pour porter les poussettes dans le métro
Mother NY a lancé de fausses séances de sport avec poussette pour inciter les hommes à davantage aider les mères dans un métro peu équipé en ascenseurs. L'affiche « MAMA Training — Men Assisting Moms Ascending » montre un homme soulevant une poussette au-dessus de sa tête en haut d'un escalier. Le message « Step up and sign up for the mother of all workouts » renvoie à True North Training, à Williamsburg, le 9 mai 2026. Un QR code permet de s'inscrire à ces fausses sessions. Mother NY détourne les codes du fitness pour pointer le manque d'accessibilité du métro pour les parents.
Stratégies marketing utilisées : campagne de fête des mères, marketing à impact social, stunt marketing
Pays / ville : New York, États-Unis 🇺🇸
Dior lance son sac Cigale dans un pop-up store en forme de gâteau géant
Dior a lancé son sac Cigale dans un pop-up store en forme de gâteau géant conçu pour être photographié et partagé partout sur les réseaux. La structure imite un fraisier surmonté de cerises et de fraises, avec le logo Dior inscrit sur la façade. L'entrée de la boutique s'ouvre au centre de cette pâtisserie monumentale installée en pleine ville. Le décor spectaculaire invite les passants à prendre des photos devant le bâtiment. Dior utilise ce dispositif retail pensé pour les réseaux sociaux pour mettre en avant le lancement de son sac.
Stratégies marketing utilisées : social-first retail design, pop-up store, brand experience
Pays / ville : Nanjing, Chine 🇨🇳
