Strava transforme ses coureurs en équipe de recherche d'enfants disparus
Strava collabore avec Child Focus pour envoyer des alertes à ses coureurs et les orienter vers des zones clés, afin d'aider à retrouver des enfants disparus. L'opération, baptisée « Miles for the Missing », s'appuie sur un running club pour mobiliser la communauté pendant ses sorties. Les utilisateurs reçoivent des informations directement liées à leur activité, qui devient un relais de recherche sur le terrain. La plateforme met ainsi sa base de coureurs au service d'une cause portée par l'association. Strava utilise cette collaboration pour donner une utilité concrète à la pratique sportive de ses membres.
Stratégies marketing utilisées : brand utility, marketing à impact social, partenariat associatif
Pays / ville : Belgique 🇧🇪
Nike lâche une brique géante sur une voiture pour ses Air Jordan
Nike a lâché une brique géante sur une voiture pour lancer sa nouvelle Air Jordan, avant de prolonger le concept en ligne avec un jeu inspiré de Tetris. L'opération met en scène un objet spectaculaire qui sert d'accroche au lancement du produit. Le jeu permet ensuite de transformer l'idée en expérience interactive accessible à tous. La marque relie ainsi un coup d'éclat physique à un prolongement digital autour de sa nouvelle paire. Nike utilise ce dispositif pour créer l'événement autour de la sortie de son modèle et faire parler de la collection.
Stratégies marketing utilisées : stunt marketing, gamification, lancement produit
Pays / ville : New York, États-Unis 🇺🇸
Google passe ses icônes en dégradés pour annoncer l'IA
Google a redessiné les icônes de ses applications en quittant ses quatre couleurs historiques pour des dégradés, afin de signaler l'arrivée de l'IA dans tout son écosystème. Le changement touche des apps comme Gmail, Drive, Calendar ou Meet, qui adoptent un nouveau traitement visuel. En modifiant ses symboles les plus reconnaissables, la marque marque un cap dans son identité. Le passage aux dégradés sert de signal commun pour annoncer une même transformation sur l'ensemble des produits. Google utilise cette refonte pour rendre visible, dès l'icône, le virage de ses outils vers l'intelligence artificielle.
Stratégies marketing utilisées : refonte d'identité visuelle, branding, signal produit
Pays / ville : Mondial 🌍
Absolut coupe son verre en deux pour te faire boire de l'eau
Absolut, marque du groupe Pernod Ricard, a lancé un verre coupé en deux parties égales pour obliger à boire de l'eau en même temps que le cocktail, sans changer le rituel. L'objet, baptisé « The Split Cosmo », réunit dans un même contenant la boisson et son équivalent en eau. Le format incite à alterner les deux, dans le cadre d'un message « Drink More Water ». La marque relie ainsi son univers de spiritueux à un geste d'hydratation intégré à la dégustation. Absolut utilise cette innovation pour porter un discours de consommation plus responsable, directement par le design du verre.
Stratégies marketing utilisées : innovation produit, design produit, marketing responsable
Pays / ville : Londres, Royaume-Uni 🇬🇧
Pastel crée une éponge qui imite la sensation d'une tumeur
Pastel Cosmetics a créé une éponge de maquillage qui reproduit la sensation d'une tumeur au toucher, pour inciter les femmes à se palper. L'accessoire, baptisé « Sponge Boob », intègre une petite zone plus dure que le reste de l'objet. En manipulant l'éponge au quotidien, l'utilisatrice retrouve le geste de l'autopalpation. La marque détourne ainsi un produit de beauté courant pour en faire un rappel de prévention. Pastel utilise cet objet pour sensibiliser au dépistage du cancer du sein à travers un usage déjà familier.
Stratégies marketing utilisées : nudge marketing, marketing de sensibilisation, métaphore sensorielle
Pays / ville : Turquie 🇹🇷
La LFP floque les maillots avec les prénoms de victimes de discriminations
La LFP a remplacé les noms des joueurs de Ligue 1 et Ligue 2 par les prénoms de victimes de discriminations, pour rendre ces réalités visibles. Sur les maillots, chaque flocage est accompagné d'un témoignage de discrimination vécue. L'opération transforme un élément habituel de l'équipement en support de parole. En s'appuyant sur la visibilité du football professionnel, l'instance porte le message au plus près des supporters. La LFP utilise cette activation symbolique pour mettre en lumière des situations de discrimination à travers ses compétitions.
Stratégies marketing utilisées : activation symbolique, campagne de sensibilisation, plaidoyer
Pays / ville : France 🇫🇷
Netflix fait escalader une affiche géante à Charlize Theron
Netflix a mis en scène Charlize Theron escaladant une immense affiche pour la promo de son film « APEX », dans lequel elle incarne une grimpeuse. Le visuel reprend l'univers du long-métrage en plaçant l'actrice en pleine ascension sur le panneau publicitaire. L'image relie ainsi directement la communication au rôle joué à l'écran. Le dispositif crée un effet de teasing en jouant sur la confusion entre l'affiche et la scène. Netflix utilise ce coup de communication pour annoncer la sortie du film tout en illustrant son sujet.
Stratégies marketing utilisées : stunt marketing, teasing, promotion de film
Pays / ville : New York, États-Unis 🇺🇸
IKEA range les Skittles dans ses bocaux pour vendre ses contenants
IKEA a repris les publicités de marques alimentaires et a retiré leur packaging coloré pour replacer leurs produits dans des contenants épurés de la marque. Sur le visuel, les Skittles quittent ainsi leur emballage d'origine pour rejoindre un bocal IKEA, sous le message « There, organized ». L'opération détourne des campagnes existantes pour mettre en avant les solutions de rangement de l'enseigne. En s'appuyant sur des marques connues, IKEA rend la démonstration immédiatement lisible. La marque utilise ce détournement pour valoriser ses contenants en les confrontant à des packagings très reconnaissables.
Stratégies marketing utilisées : détournement publicitaire, positionnement de marque, direction artistique
Pays / ville : Canada 🇨🇦
Plenitude passe ses pubs en dark mode pour économiser de l'énergie
Plenitude, acteur majeur de l'énergie, a passé ses publicités en dark mode pour réduire jusqu'à 74 % la consommation énergétique, sans perdre en visibilité. Le dispositif joue sur l'affichage sombre des écrans, moins gourmand en électricité que les fonds clairs. La marque applique ainsi son discours sur l'énergie au support publicitaire lui-même. Le choix du dark mode relie le message de sobriété à un effet mesurable sur la consommation. Plenitude utilise cette approche pour incarner son positionnement énergétique jusque dans la forme de ses pubs.
Stratégies marketing utilisées : brand activism, marketing responsable, éco-conception
Pays / ville : Europe 🇪🇺
La NASA transforme 50 ans de données satellites en générateur de typo
La NASA a repris 50 ans de données satellites pour en faire un générateur de typographie avec la Terre, où chaque lettre correspond à un morceau de planète vu de l'espace. L'outil pioche dans les images satellites pour composer des mots à partir de paysages naturels. Chaque caractère devient ainsi une portion de territoire photographiée depuis l'orbite. Le dispositif transforme un fonds de données scientifiques en expérience créative accessible à tous. La NASA utilise ce générateur pour valoriser ses archives d'observation de la Terre sous une forme interactive.
Stratégies marketing utilisées : experiential content marketing, data storytelling, contenu interactif
Pays / ville : Mondial 🌍
