Chanel cache des montres dans un échiquier à 9 000 diamants
Chanel a dévoilé un échiquier de luxe serti de 9 000 diamants, dont les pièces les plus précieuses, les reines, dissimulent chacune une montre. L'objet, présenté comme une pièce d'exception, est estimé à environ 4 millions de dollars. La marque relie ainsi son savoir-faire horloger à un objet de jeu emblématique, en jouant la carte de l'exclusivité absolue. L'opération attire l'attention par la démesure de l'objet et par le détail des montres cachées dans les pièces. Chanel utilise ce coup d'éclat pour rappeler son positionnement haut de gamme et faire parler de son univers horloger.
Stratégies marketing utilisées : stunt marketing, branding de luxe, rareté
Pays / ville : Genève, Suisse 🇨🇭
Holland & Barrett écrit ses messages avec des corps
Holland & Barrett a conçu une campagne dans laquelle des corps humains sont disposés pour former des mots, autour du message « Back your body » et « We know what your body's asking for ». Les lettres sont composées par des silhouettes, ce qui place le corps au centre de la communication. La marque, spécialisée dans la santé et le bien-être, illustre ainsi son discours par une image directement liée au corps. Le procédé rend le message lisible d'un seul coup d'œil, en transformant les corps en typographie. Holland & Barrett utilise cette métaphore visuelle pour associer son nom à l'écoute des besoins du corps.
Stratégies marketing utilisées : métaphore visuelle, brand purpose, direction artistique
Pays / ville : Royaume-Uni 🇬🇧
Cenoura & Bronze invente la main pour crémer son dos
Cenoura & Bronze a imaginé un accessoire en forme de main pour permettre d'appliquer facilement de la crème solaire dans le dos, une zone difficile à atteindre seul. L'objet reproduit la forme d'une main au bout d'un manche, afin d'étaler le produit sur les parties inaccessibles. La marque, spécialisée dans la protection solaire, répond ainsi à un problème concret d'application. L'idée mêle utilité pratique et pédagogie autour du bon usage de la crème solaire. Cenoura & Bronze utilise cet objet pour rappeler l'importance d'une protection complète, tout en rendant le geste plus simple.
Stratégies marketing utilisées : edutainment marketing, brand utility, design produit
Pays / ville : Brésil 🇧🇷
Fitness Park transforme l'entraînement en jeu avec « GOAT »
Fitness Park a lancé un programme baptisé « GOAT » qui transforme l'entraînement en jeu, avec des niveaux à franchir et des récompenses à débloquer. Le dispositif applique des mécaniques de jeu à la pratique sportive en salle, pour donner des objectifs progressifs aux adhérents. L'enseigne cherche ainsi à entretenir la motivation sur la durée et à fidéliser ses membres. En ajoutant une dimension de progression et de récompense, Fitness Park rend l'expérience plus engageante. Le programme relie l'effort physique à une logique de jeu, avec des paliers qui rythment l'entraînement.
Stratégies marketing utilisées : gamification marketing, fidélisation, engagement client
Pays / ville : France 🇫🇷
McDonald's offre un burger à toutes les coupes mullet
McDonald's a offert un burger, le « McMullet », à toutes les personnes arborant la coupe de cheveux mullet. L'opération s'appuie sur le retour en tendance de cette coupe pour créer un rendez-vous décalé autour du restaurant. Les clients concernés pouvaient obtenir le produit en se présentant avec la coiffure, ce qui transforme un détail mode en condition d'accès. La marque surfe sur un phénomène culturel du moment pour générer de la conversation. McDonald's utilise ce clin d'œil pour s'inscrire dans une tendance suivie par sa cible jeune.
Stratégies marketing utilisées : trendjacking, marketing culturel, activation en magasin
Pays / ville : Nouvelle-Zélande 🇳🇿
Drake enferme la date de son album dans un bloc de glace
Drake a caché la date de sortie de son nouvel album dans une structure de glace que les fans devaient briser pour la découvrir, le tout filmé en direct. L'opération met en scène un objet à détruire pour révéler l'information attendue. Les fans participent ainsi activement au dévoilement, dans un moment partagé en temps réel. Le dispositif crée de l'attente autour de la sortie, en transformant l'annonce en événement. Drake utilise ce teasing pour entretenir l'impatience de sa communauté et donner un caractère spectaculaire à la révélation.
Stratégies marketing utilisées : stratégie de teasing, engagement communautaire, événementiel
Pays / ville : Toronto, Canada 🇨🇦
IRN-BRU tatoue ses fans pour ses 125 ans
À l'occasion de ses 125 ans, IRN-BRU a offert à ses fans des tatouages gratuits représentant ses canettes. L'opération propose donc aux amateurs de la marque de porter durablement son symbole sur la peau. En misant sur un geste aussi engageant qu'un tatouage, IRN-BRU s'appuie sur l'attachement fort de sa communauté. L'anniversaire sert de prétexte à une célébration centrée sur les fans les plus fidèles. La marque transforme ainsi son image en signe d'appartenance, porté par celles et ceux qui l'adoptent.
Stratégies marketing utilisées : brand community marketing, fan engagement, capital de marque
Pays / ville : Glasgow, Royaume-Uni 🇬🇧
La Vie assume son « Fauxcisson » végétal
La Vie a fait la promotion de son alternative végétale au saucisson, baptisée « Le Fauxcisson », en assumant pleinement son statut de substitut avec autodérision. L'affiche met en avant le produit et sa teneur de 27 g de protéines de blé. Le nom joue ouvertement sur le mot « faux » pour reconnaître qu'il s'agit d'une imitation végétale. La marque adopte un ton décomplexé qui transforme une éventuelle critique en argument. La Vie utilise ce recadrage pour parler à un public curieux des alternatives végétales, sans se prendre trop au sérieux.
Stratégies marketing utilisées : reframing, autodérision, positionnement produit
Pays / ville : Paris, France 🇫🇷
The Dad Shift compare le congé paternité à un bouquet de fleurs
The Dad Shift a comparé le congé paternité à la durée de vie de produits du quotidien pour montrer, de façon visuelle, qu'il est trop court. La campagne s'appuie notamment sur un bouquet de fleurs accompagné du message « Lasts longer than UK paternity leave ». En rapprochant la durée du congé d'objets éphémères, l'organisation rend le sujet immédiatement parlant. Le procédé illustre une revendication par une comparaison concrète et facile à saisir. The Dad Shift utilise cette mise en image pour susciter le débat autour de la durée du congé paternité.
Stratégies marketing utilisées : campagne de sensibilisation, métaphore visuelle, plaidoyer
Pays / ville : Royaume-Uni 🇬🇧
KitKat coupe le signal de ton téléphone pour une vraie pause
KitKat a créé un emballage capable de bloquer les signaux du téléphone, pour forcer une vraie pause. Glissé dans la pochette, le smartphone se retrouve coupé du réseau, ce qui transforme le packaging en outil de déconnexion. L'opération, baptisée « break mode », prolonge la signature historique de la marque autour de la pause. En agissant directement sur le téléphone, KitKat relie son produit à un moment de coupure réelle. La marque utilise cette expérience pour incarner concrètement son idée de pause, au-delà du simple message.
Stratégies marketing utilisées : brand experience, packaging innovant, ancrage de marque
Pays / ville : Panama 🇵🇦
