Starbucks lance son app sur ChatGPT
Starbucks a lancé une application intégrée à ChatGPT pour recommander une boisson à partir d'une envie, d'une humeur ou d'une photo partagée par l'utilisateur. La personne décrit son moment, puis l'outil propose une boisson issue de la gamme Starbucks. L'expérience apparaît directement dans ChatGPT, qui devient ici un point d'entrée vers la recommandation produit. L'opération permet à Starbucks de personnaliser le parcours dès le moment où l'envie se forme, sans passer par une navigation classique dans un menu. La marque valorise ainsi un usage plus intuitif de sa gamme, en reliant choix produit, contexte personnel et conversation.
Stratégies marketing utilisées : conversational commerce, personnalisation IA, recommandation produit
Pays / ville : Mondial 🌍
Huawei te souffle la pose pendant la photo
Huawei a déployé une fonctionnalité IA qui suggère des poses en temps réel pendant la prise de photo. L'outil accompagne l'utilisateur au moment de cadrer ou de prendre sa photo. Cette fonctionnalité transforme l'appareil en assistant créatif, avec une aide visible pendant l'usage. Pour Huawei, l'enjeu est de valoriser ce que le téléphone permet de faire concrètement, au-delà de la fiche technique. La marque associe son produit à une promesse simple : aider l'utilisateur à produire de meilleures images, sans avoir besoin de se sentir photographe professionnel.
Stratégies marketing utilisées : brand utility, différenciation par l'usage, assistance IA
Pays / ville : Chine 🇨🇳
Oatly troque son post Insta contre un mural à Londres
Oatly a fait peindre un mural à Londres avec le message : « We made this mural instead of an Instagram post. Hope a barista walks by and sees it. » La marque utilise donc un mur dans l'espace public comme support de prise de parole, avec une adresse explicite aux baristas. Le message joue sur le décalage entre publication sociale et présence physique, dans une rue où la cible peut réellement passer. L'opération permet à Oatly de sortir du flux numérique et de créer un moment volontairement artisanal. Le clin d'œil fonctionne parce qu'il parle à une communauté précise, sans surjouer la grande campagne.
Stratégies marketing utilisées : marketing contextuel, outdoor media, ciblage communautaire
Pays / ville : Londres, Royaume-Uni 🇬🇧
Mobilise détourne les toises d'enfants pour parler du sans-abrisme
Mobilise, organisation australienne engagée contre le sans-abrisme infantile, a détourné les repères de taille tracés sur les murs pour suivre la croissance des enfants. Sur le mur, les mesures associées à Ruby apparaissent avec plusieurs dates, dont 15/04/26, 05/07/25, 11/01/24, 12/10/23 et 05/01/23. Le code visuel renvoie d'abord à un souvenir familial très simple, puis fait apparaître une réalité beaucoup plus dure : celle d'un enfant qui grandit sans domicile. L'activation rend le sujet immédiatement lisible, avec une image familière qui devient inconfortable. Mobilise utilise ce symbole domestique pour rendre visible une situation souvent abstraite ou tenue à distance.
Stratégies marketing utilisées : détournement de symbole, métaphore visuelle, dissonance cognitive
Pays / ville : Australie 🇦🇺
IKEA transforme son poisson d'avril en vrai produit
IKEA a transformé un poisson d'avril viral en vrai produit distribué gratuitement en magasin : une sucette en forme de boulette de viande, au goût sucré. La blague initiale a généré des demandes en ligne, puis l'enseigne a répondu en donnant une existence réelle au faux produit. L'opération s'appuie sur une réaction du public et la prolonge dans les points de vente. Pour IKEA, le coup permet de montrer une marque attentive aux conversations qui l'entourent, avec une capacité à réagir vite quand une idée amuse vraiment les clients. C'est absurde, très IKEA, et justement assez simple pour devenir mémorable.
Stratégies marketing utilisées : social listening, réactivité de marque, preuve d'écoute
Pays / ville : Royaume-Uni 🇬🇧
Nike part dans l'absurde avec Air Max « Above the Influence »
Nike a lancé la campagne Air Max « Above the Influence » avec un univers volontairement absurde et décalé. La campagne s'éloigne des codes sportifs attendus autour de l'effort, de la performance et du dépassement. Elle mise sur une scène étrange, presque irréelle, pour attirer l'attention autour de la gamme Air Max. Nike utilise ici la surprise comme levier créatif, avec une prise de parole plus décalée que ses registres habituels. L'opération permet à la marque de relancer la curiosité autour d'un produit iconique, en acceptant une forme de bizarrerie très visible.
Stratégies marketing utilisées : pattern interrupt, rupture de codes, branding absurde
Pays / ville : Mondial 🌍
La Fondation contre le Cancer s'invite dans les rayons
La Fondation contre le Cancer a placé des étiquettes informatives directement sur des produits en rayon, en indiquant par exemple que les tomates contribuent à réduire le risque de cancer de la prostate. Le message apparaît au moment de l'achat, sur le lieu même où le consommateur choisit ses produits. L'initiative s'intègre au parcours en supermarché avec une information courte. La Fondation utilise ainsi le rayon comme support de sensibilisation, sans éloigner le message du geste concret. L'action peut faciliter un choix alimentaire plus éclairé, avec une pression minimale et une information placée au bon endroit.
Stratégies marketing utilisées : nudge marketing, point of decision, marketing contextuel
Pays / ville : Québec, Canada 🇨🇦
ONU Femmes réécrit les unes de journaux au Brésil
ONU Femmes a lancé au Brésil une campagne qui reprend des unes de journaux réelles et réécrit certaines formulations en rouge. L'exemple donné transforme « Every 8 minutes, a woman is raped in Brazil » en une phrase active qui désigne les hommes comme responsables. La campagne intervient donc directement sur le langage médiatique, en montrant comment une formulation peut atténuer ou rendre visible une responsabilité. Le support utilisé reprend l'esthétique des titres de presse, avec une correction ajoutée comme un marquage brutal. ONU Femmes utilise cette mécanique pour faire porter le regard sur les mots, là où la responsabilité tend souvent à être diluée.
Stratégies marketing utilisées : recadrage sémantique, brand voice, responsabilisation narrative
Pays / ville : Brésil 🇧🇷
Le PSG confie ses affiches à de jeunes designers
Le PSG a collaboré avec l'École Camondo pour confier la création de ses affiches officielles à des étudiants en design. Chaque match ou événement devient ainsi le support d'une création visuelle réalisée par un talent émergent. L'initiative apparaît sur les affiches officielles du club, en associant football, design et création française. Pour le PSG, cette collaboration renforce la dimension culturelle de sa marque, au-delà du seul terrain sportif. Elle offre aussi une visibilité concrète à de jeunes créateurs, avec un support exposé à une forte audience.
Stratégies marketing utilisées : branding culturel, collaboration créative, capital symbolique
Pays / ville : Paris, France 🇫🇷
Nivea Sun fait de l'ombre des parents un symbole de protection
Nivea Sun a utilisé l'ombre portée des parents sur leurs enfants comme image centrale d'une campagne dédiée à la protection solaire. La scène montre un geste simple : un parent dont l'ombre couvre un enfant au bord de la plage. Le visuel associe immédiatement la protection solaire à une forme de protection familiale, sans avoir besoin d'un long discours. La campagne s'appuie sur une image facile à comprendre, émotionnelle et très universelle. Pour Nivea Sun, cette métaphore visuelle permet de renforcer le lien entre son produit et l'idée de soin, de vigilance et de sécurité.
Stratégies marketing utilisées : association mentale, métaphore visuelle, branding émotionnel
Pays / ville : Mondial 🌍